Jan Ahlgren, di origine svedese, anima del marchio Vilhelm, trasferitosi a New York, inizia a lavorare nella realizzazione di borse in pelle personalizzata e, con l'obiettivo di trasmettere emozioni, decide di permeare la pelle con un profumo unico e duraturo. Inizia così la collaborazione con il grande naso Jerome Epinette. I profumi sono senza tempo e con strutture olfattive elaborate